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Sandrine Martinez pour Hyparlo
Mars 2006
Groupe franchisé indépendant, Hyparlo exploite 15 hypermarchés dans le sud-est et le centre de la France sous enseigne Carrefour. Le groupe emploie ainsi plus de 3 400 personnes en France, avec un fort ancrage régional.
Le contexte
Sandrine Martinez, chargée du recrutement.
« Dans la grande distribution, le problème majeur est de pourvoir à des postes d'encadrement dans les métiers de bouche et les Produits Frais. Nous nous trouvons confronté sur ces métiers à une véritable carence de candidatures. Nous avons crée des outils en interne (CVthèque, site emploi), développé notre communication auprès de l'APEC et de l'ANPE, mais si ces solutions sont nécessaires, elles ne sont cependant pas suffisantes.
L'idée n'est pas seulement de pourvoir un besoin immédiat. Il s'agit aussi d'alimenter un vivier et de mettre en place une stratégie de recrutement. »
La recommandation d'Aktor Interactive
Distrijob
Créé en 2000 sous le nom Distrib, Distrijob est indépendant des acteurs de la filière RH et vise exclusivement à promouvoir les métiers et activités de la grande distribution.
| Chiffres clés :
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Créé par un ancien directeur d'hypermarché, Distrijob c'est d'abord une véritable expertise sur les métiers de la grande distribution, qui se traduit par une forte implication dans les annonces publiées. Chacune d'entre-elles est relue, vérifiée, parfois retravaillée, et toujours « catégorisée » au plus près des pratiques du secteur. Cette qualité en fait un site reconnu dans la profession, et il était impensable qu'Hyparlo n'y soit pas présent.
RhoneAlpesJob
Membre du réseau Régionsjob qui édite 6 sites régionaux en France, Rhonealpesjob est un généraliste couvrant toutes les fonctions et secteurs d'activité.
| Chiffres clés, pour l'ensemble du réseau RegionsJob :
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Chaque fois que cela est possible, nous insérons dans nos propositions un site régional, surtout si la région en question suscite un sentiment d'adhésion et d'appartenance fort. Ceci est d'autant plus vrai dans le cas d'Hyparlo pour deux raisons : d'abord, parce que la GMS s'adresse à des candidats moins mobiles que la moyenne. Ensuite, parce qu'Hyparlo a un fort ancrage régional et une implication dans la vie économique lyonnaise... Elle bénéficie sur cette région d'une notoriété qui sert l'efficacité de ses annonces.
Il fallait donc utiliser cette dimension régionale et en Rhône-Alpes, Régionsjob nous apparaît comme le plus performant, notamment sur les fonctions commerciales et distribution.
Sourcea
Précédemment connu sous le nom de Jobalacarte, Sourcea est spécialisé dans les activités tertiaires et s'adresse en priorité aux travailleurs non-cadres de niveau bac à bac+3.
| Chiffres clés :
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Ce site n'a pas de grande notoriété auprès du grand public, mais une approche innovante de la communication online. Cela lui confère un excellent référencement sur la toile, et une bonne efficacité dans les régions urbaines très connectées (comme Rhône-Alpes), où le bouche-à-oreille entre internautes fonctionne bien.
Spécialisé sur les postes bac+2 où les bons profils viennent souvent à manquer, il développe notamment une politique événementielle avec des dossiers dédiés à un métier ou une région. C'est exactement l'approche qui convenait à la problématique d'Hyparlo sur les métiers de bouche.
Retour d'expérience
« Nos dernières campagnes de presse ne nous avaient pas donné satisfaction en terme de résultats, aussi bien sur le plan quantitatif que qualitatif, et les retours des offres diffusées sur Internet nous ont convaincu que la solution résidait bel et bien dans le e-sourcing.
Notre démarche s'est voulue curieuse : nous avons testé des sites de niches qui n'ont pas donné satisfaction pour les besoins d'encadrement, mais qui pourraient s'avérer efficaces pour les postes d'adjoints sur lesquels nous commençons à rencontrer des difficultés similaires. Au-delà des annonces, les jobboards sont pour nous des outils de communication sur notre identité d'employeur, notre politique RH... Le choix des annonces chartées, des bouton et bannières s'est rapidement imposé. En termes de retour, nous avons pu constater que ceux-ci étaient 2 à 3 fois plus importants.
Nous avons bénéficié d'un réel conseil en la matière et avons orienté nos décisions dans la sélection des jobboards, en conséquence. Grâce à une collaboration personnalisée et plusieurs opérations de publication, nous avons pu identifier les sites nous permettant de sourcer efficacement des profils ciblés et de nous constituer un vivier de candidats actifs y compris sur les profils sensibles. »
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