Un vent de changement : Indeed présente son nouveau modèle tarifaire

Avec son ancien modèle de tarification, connu sous le nom de Coût Par Clic (CPC), les employeurs étaient amenés à payer pour chaque clic effectué sur leur offre d’emploi, même si cela n’engendrait pas de candidature.

Aujourd’hui, le média met en place deux nouveaux modèles supplantant le CPC et offrant aux recruteurs davantage de contrôle sur les dépenses :

• Le paiement par candidature commencée (PPSA)
• Le paiement par candidature (PPA)

Ce changement est entré en vigueur en 2022 chez les PME, les entreprises de tailles moyennes et les grandes sociétés jusqu’en 2023.

Il est essentiel de comprendre les évolutions engendrées par ce nouveau modèle et ce que cela représente pour les responsables de la recherche de talents.

Analyse de la situation

1. Indeed annonce un nouveau modèle de tarification

Analyse de l’ancien modèle – Paiement par clic (PPC)

Indeed a été un précurseur dans l’offre de publicité tarifiée pour les postes à pourvoir, avec son modèle de Paiement Par Clic (PPC).

Ce modèle de paiement entraînait une dépense pour un annonceur chaque fois qu’un demandeur d’emploi cliquait sur une offre sponsorisée figurant sur la page de résultats de recherche (SERP) d’Indeed.

Le clic payant sur la SERP ouvrait un deuxième volet sur la page qui affichait le contenu complet de l’annonce et offrait des options pour postuler ou naviguer vers le site carrière.

L’annonceur payait le clic du chercheur d’emploi même si ce dernier ne s’était pas manifesté pour postuler à l’offre.

Analyse du nouveau modèle Indeed : Paiement Par Application Commencée (PPSA)

Le nouveau modèle de Paiement Par Application Commencée (PPSA), apporte des changements significatifs à la façon dont les employeurs sont facturés pour leurs annonces d’emploi.

Le PPSA se concentre sur les candidatures réellement initiées par les chercheurs d’emploi : Les employeurs ne paient que lorsqu’un candidat commence à remplir une candidature en réponse à leur annonce.

Cela signifie que les employeurs ne sont plus facturés pour les clics ou les impressions, mais plutôt pour les interactions plus tangibles et directes des candidats qui démontrent un véritable intérêt pour le poste proposé

Analyse comparative : Comprendre les écarts entre les deux modèles

Le modèle de tarification précédent était basé sur un système traditionnel où les employeurs payaient un montant fixe pour afficher une offre d’emploi, indépendamment du nombre de clics générés.

En revanche, avec le nouveau modèle du coût par clic (CPC), les employeurs sont facturés uniquement pour chaque clic effectué sur leur offre.

Cette évolution significative permet aux employeurs de payer en fonction de l’engagement réel généré par leurs annonces, ce qui peut être plus avantageux et précis en termes de retour sur investissement publicitaire.

Le modèle du CPC incite donc les employeurs à améliorer la pertinence et l’attractivité de leurs offres d’emploi afin d’attirer un public plus qualifié, tout en offrant une plus grande transparence et une meilleure maîtrise des dépenses publicitaires.

Maintenant que nous avons examiné le nouveau modèle de tarification introduit par Indeed, il est important de comprendre les distinctions entre une offre sponsorisée et une offre organique.

2. Quelles distinctions entre une offre sponsorisée et une offre organique ?

• Les offres sponsorisées sont des annonces payantes mises en avant par les employeurs. Elles sont généralement affichées en haut des résultats de recherche ou des sections dédiées, comme « Emplois recommandés » ou « Emploi sponsorisés ». Ces offres sont clairement identifiées comme des annonces et sont souvent accompagnées d’une mention indiquant qu’elles sont sponsorisées.

• Les offres organiques, quant à elles, sont des offres d’emploi non payantes qui sont indexées par Indeed à partir de différentes sources sur le web, y compris les sites carrières des employeurs.Elles sont affichées dans les résultats de recherche de manière naturelle, sans aucune promotion particulière.
  Les offres organiques sont classées en fonction de leur pertinence pour les critères de recherche spécifique de l’utilisateur.

3. Une tarification évolutive pour des services complets

En décidant de s’éloigner du modèle de tarification basé sur les impressions, Indeed s’est engagé à intégrer d’autres modèles de tarification plus adaptés à la façon dont les employeurs recrutent et à s’appuyer sur des options qui leur évitent de payer pour des services qui ne sont pas directement liés à leurs efforts de recrutement.

Le média a changé son modèle de tarification pour faire face à une plus grande demande de services, ainsi qu’à des innovations technologiques plus avancées qui nécessitent des investissements plus importants.

Les nouveaux tarifs reflètent les services plus complexes que l’entreprise offre à ses utilisateurs, notamment des fonctionnalités supplémentaires qui facilitent la recherche des candidats appropriés et des processus de recrutement, ainsi que des informations plus détaillées sur les candidats.

Il est également possible d’utiliser leurs outils et services gratuitement et de bénéficier d’une assistance en ligne.

En résumé, ce nouveau modèle vise à améliorer l’efficacité et la pertinence des annonces d’emploi, offrant aux employeurs une plus grande flexibilité et des options tarifaires adaptées à leurs besoins spécifiques.

Avec ces changements, Indeed continue d’innover pour faciliter la recherche d’emploi et le recrutement pour les employeurs et les candidats.